CU "11가지 반찬을 7500원 도시락에 담았다"
GS25, 혼설족 위한 구절판 콘셉트 도시락 출시
이마트24, 명절놀이 착안해 모바일 게임과 협업
세븐일레븐, 조리 명장 안유성과의 협업 도시락
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설 연휴를 맞아 편의점업계가 1인 가구를 위한 도시락 상품을 선보이며 이른바 '혼설족(홀로 설을 보내는 사람들)' 잡기에 나섰다.
차례(茶禮)를 간소화하고, 가족 모임은 가급적 하루 일정으로 마무리한 뒤 휴식에 집중하는 등 간소화된 오늘날 명절 모습을 반영한 결과로 보인다.
25일 편의점업계 관계자는 "코로나19 팬데믹 기간 중 거리두기, 800만에 달하는 1인 가구, 초고령사회 진입 등 사회적 변화가 명절 풍경을 크게 바꾸고 있다"며 "명절 분위기는 내고 싶지만 수고하고 싶진 않다는 고객 조사 결과를 토대로 상품과 혜택을 엄선하고 있다"고 말했다.
실제 한국소비자원 가격정보포털에 따르면, 지난해 1~11월 서울 기준 8개 외식 메뉴의 평균 가격 상승률이 4.0%를 기록하는 등, 최근 음식 물가가 계속 오르면서 상대적으로 저렴한 편의점 도시락을 찾는 소비자들이 늘어나고 있다.
CU "11가지 반찬, 7500원에 담았다"
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BGF리테일 제공 |
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CU가 선보이는 '명절 11찬 도시락(7500원)'은 전, 잡채, 나물, 돼지불고기 등과 함께 후식 찹쌀떡까지 모두 11가지 음식이 담긴 것이 특징이다. 도시락 중앙에는 지름 10cm가량의 두툼한 떡갈비도 담았다.
CU는 2025년 새해를 맞아 '신년맞이 떡만둣국(5700원)'도 선보였다. 도시락에는 달걀지단과 소고기 고명을 올린 떡만둣국을 중심으로 흰 쌀밥, 깍두기, 김치전, 부추전 등의 반찬이 담겼다.
CU는 편의점 간편식이 명절 연휴를 가성비 있게 보내고자 하는 고객들의 주된 선택지가 될 것이라고 기대하고 있다. 실제 최근 3년간 전년 대비 명절 연휴(당일 포함 3일 기준) 도시락 매출은 2022년 13.4%, 2023년 18.5%, 2024년 20.8%로 꾸준히 두 자릿수의 높은 신장률을 보이고 있다고 CU 측은 소개했다.
BGF리테일 간편식품팀 노수민 MD는 "명절 음식을 하나하나 준비하기 어려운 1~2인 가구를 위해 11가지 요리를 한 데 모은 명절 간편식을 기획하게 됐다"며 "점차 편의점 명절 간편식이 큰 인기를 끌고 있는 만큼, 매해 알찬 구성의 도시락을 기획해 고객의 합리적인 소비를 도울 것"이라고 전했다.
GS25, 혼설족 위한 구절판 콘셉트 도시락
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GS리테일 제공 |
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GS25는 혼설족을 위한 '혜자로운설명절도시락'을 6500원에 선보인다. 궁중요리로 알려진 구절판 콘셉트로 기획했다. 명절 대표 요리 등 9개 메뉴를 선별해 가로·세로 3칸씩 총 9칸으로 나눈 특별 용기에 담아내는 방식으로 설날 도시락을 준비했다.
구체적으로 불고기, 너비아니, 모듬전, 3색나물 등 설날 대표 음식 6종과 함께 전복톳밥, 흑미밥, 김치볶음밥 등 밥 메뉴를 3종까지 늘렸다. 도시락 물량도 2배가량 확대해 운영한다는 방침이다.
명절 연휴 기간 각종 편의시설이 문을 닫으면서 편의점의 다목적 역할이 강화되고 있다. 지난해 설·추석 연휴 기간 GS25에서 직전 주 대비 안전상비의약품 실적이 128.4%, 반값택배는 116%, ATM(CD)이 105.2% 증가한 것으로 나타났다.
안진웅 GS25 도시락 MD는 "매년 선보이는 명절 도시락의 관심도가 지속 커짐에 따라 역대급 구성의 혜자로운설명절도시락을 선보이게 됐다"며 "명절 연휴 기간 편의점을 방문하는 고객 수요를 분석한 데이터를 기반으로 상품, 서비스 준비에 최선을 다할 것"이라고 말했다.
이마트24, 명절놀이 착안해 넷마블과 협업
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이마트24 제공 |
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이마트24는 넷마블의 모바일 캐주얼 보드게임 '모두의마블'과 협업한 명절도시락을 선보인다. 이번에 선보이는 상품은 '소불고기떡만둣국정찬'과 '떡만둣국&모듬전' 등 2종이다. 가격은 각 5900원이다.
이마트24는 명절이면 다 함께 즐길 수 있는 '놀이'가 떠오른다는 점에서 착안해 현대판 놀이라고 할 수 있는 모바일게임 모두의마블과 손잡게 됐다고 소개했다. 모두의마블은 주사위를 굴려 보드판의 캐릭터를 움직이고, 전 세계 도시를 사고파는 게임 방식으로 진행되는 캐주얼 모바일 게임이다.
이번 명절 도시락에는 모두의마블 게임 내에서 사용할 수 있는 아이템 쿠폰이 동봉돼 있다. 고객들은 오는 28일까지 모두의마블 게임 내에 이마트24 로고가 들어간 전용 맵으로 게임을 즐길 수 있다.
유영민 이마트24 도시락MD는 "설 명절을 앞두고 1인 가구 고객들이 간편하게 명절 분위기를 낼 수 있도록 명절도시락을 준비했다"며 "특히 모두의마블과 협업해 다양한 경품과 게임 아이템까지 받을 수 있어 먹는 즐거움에 재미까지 제공하려고 한다"고 전했다.
세븐일레븐, 조리 명장 안유성과 협업
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세븐일레븐 제공 |
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세븐일레븐은 대한민국 제16대 조리 명장 안유성 셰프와 협업한 설 기획 명절 도시락을 선보였다. 안유성 명장이 운영하는 '장수회관'의 시그니처 메뉴인 '마늘양념갈비'를 메인으로 한 '안유성명장 마늘갈비정식(6900원)'이다.
세븐일레븐은 또 '신년운세떡만둣국'과 '세븐셀렉트 우리쌀사골떡국'을 명절 간편식으로 함께 선보였다. 신년운세떡만둣국은 지난 6일 MZ세대에서 불고 있는 '점술 신드롬'에 착안해 대형 모바일 운세 서비스 앱 '포스텔러'와 손잡고 만든 신년 운세 간편식이다.
세븐일레븐은 이번 설 명절이 최장 9일간 이어질 수 있는 황금연휴인 만큼, 편의점에서 간편식을 찾는 수요가 더욱 커질 것으로 전망하고 있다. 세븐일레븐에 따르면, 지난해 2월 설 명절 기간 도시락 매출은 2023년 설 명절 연휴보다 10% 가까이 성장했다.
유은미 세븐일레븐 푸드팀 MD는 "역대급 연휴 기간인 만큼 혼설족들을 위해 안유성 명장님과 손잡고 야심차게 명절 도시락을 구성해봤다"며 "도시락 하나에 최대한 많은 명절 음식을 담고자 했으며, 설 명절 도시락을 든든하게 맛보고 풍성한 설날 되길 바란다"고 말했다.
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