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02.08 (토)

'삐끼삐끼 열풍· SNS 무장' 女 2030세대, 사상 최초 1000만 시대 일등공신

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노컷뉴스

지난해 8월 KIA와 LG 경기 관중 모습. 연합뉴스

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1982년 출범 이후 사상 처음으로 1000만 관중 시대를 열어젖힌 KBO 리그. 폭발적인 관중 증가에는 20~30대 여성들의 역할이 컸던 것으로 나타났다.

한국야구위원회(KBO)는 24일 지난해 KBO 리그 관람객 및 일반 야구 팬의 특성을 파악하기 위해 전문 조사업체인 ㈜글로벌리서치에 의뢰해 총 8000명을 대상으로 진행한 온, 오프라인 팬 성향 조사 결과를 발표했다. 1000만 관중 돌파 기록에 대한 유의미한 수치들이 나왔다는 평가다.

특히 이른바 'MZ 세대' 여성들의 파워가 거셌다. 지난해 야구장을 찾은 만 15세 이상 관람객 4000명을 대상으로 현장 조사를 한 결과, 전년보다 KBO 리그에 관심이 증가했다는 전체 응답이 64.3%였다. 그런데 20대 여성은 전체보다 13.6%p 높은 77.9%나 됐다.

2030 여성은 응원팀 용품 구매에도 평균치를 웃돌았다. 2024년 응원팀의 용품을 구매한 비용은 20대 여성은 연평균 약 23만7000원, 30대 여성 연평균 약 27만3000원으로 전체 관람객의 용품 구매 비용(약 23만5000원)보다 많았다.

KBO 리그와 관련 정보를 얻기 위해 접촉하는 매체도 차이가 있었다. 전체 관람객은 주로 유튜브 등 동영상 사이트에서 정보를 찾는 반면, 20대 여성은 인스타그램 등 SNS를 주로 이용했다. SNS 활용 비율은 2023년에는 68.0%였는데 2024년 조사에서는 76.6%로 늘었다.

KBO는 "지난해 KBO가 티빙(TVING)과 유무선 중계권 계약을 하며, 야구 팬 누구나 40초 미만 분량의 경기 숏폼 영상을 소셜미디어 플랫폼에서 자유롭게 활용할 수 있도록 한 것의 영향으로 보인다"고 해석했다. 실제로 지난해 우승팀 KIA 치어리더들의 이른바 '삐끼삐끼' 춤은 숏폼을 통해 국내는 물론 해외에서도 선풍적인 인기를 끌었다.

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2024시즌 KBO 리그 KIA 타이거즈 치어리더로 활동하며 '삐끼삐끼 춤'으로 이름을 알린 치어리더 이주은이 2025시즌 대만 프로야구에서 활약한다. 푸본현대생명은 22일 "푸본 스포츠&엔터테인먼트 조이스 첸 사장이 서울을 방문해 서울 영등포구 푸본현대생명 본사에서 이주은과 대만 연예 활동에 대한 전속 계약을 맺었다"고 발표했다. 사진은 이날 기념촬영을 하는 첸 사장(왼쪽)과 이주은 치어리더. 푸본현대생명

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생중계 시청 매체도 마찬가지였다. 전체 응답자는 TV(77.4%)를 가장 많이 꼽았으나, 20대는 모바일을 통해 시청한다는 응답이 76.7%, 30대는 70.4%로 가장 높았다. 20대의 모바일 생중계 시청 비율은 2023년 72.9%보다 더 높아졌다.

KBO 관련 콘텐츠를 시청하는 매체는 '유튜브'(66.5%), '포털사이트'(44.4%), '인스타그램'(17.6%) 등의 순이었다. 이러한 경향은 전 연령층에서 유사하게 나타났는데 20대에서는 인스타그램 이용 비율이 32.6%로 상대적으로 높았다.

전체 팬들의 KBO 리그 관심도는 2023년에 비해 17.3%p(32.4%에서 49.7%로 상승) 높아졌다. 오프라인 조사 결과 7.7%p(56.6%에서 64.3%로 상승) 증가했고, 온라인 조사에서도 2023년 결과 대비 2024년 직관 비율이 약 12%p 증가했다.

2024년에 도입된 새로운 제도에 대한 인지도는 '자동 볼 판정 시스템(ABS)'(94.9%), '피치 클락'(88.2%), '수비 시프트 제한'(82.2%), '베이스 크기 확대'(81.7%) 순이었다. KBO 리그 운영에 가장 긍정적인 영향을 미친 제도로는 'ABS'(88.7%)가 꼽혔다. 또한, 응답자의 86.4%가 새로운 제도 도입이 경기 관람을 유인하는 데 긍정적인 영향을 미쳤다고 봤다.

경기 시작 시간으로는 현행 제도를 선호했다. 평일 오후 6시 30분, 토요일 오후 5시, 일요일 오후 2시에 대해 긍정적인 평가를 내렸다. 여름철에는 평일 오후 6시 30분, 주말 오후 5시를 선호했다.

이밖에 KBO 리그 팬이 인식하는 응원 좌석 1개당 적정 가격은 1만9376원이었다. 2024시즌 실제 객단가인 1만4648원이었다.

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