[중국 비즈니스 트렌드&동향] 中 영화&공연, 전년동기대비 196% 성장

중국 영화&공연, 전년동기대비 196% 성장

중국 오프라인 소비시장이 회복되면서 엔터테인먼트 산업도 지속적으로 상승세를 보이고 있다.

중국 시장조사업체 퀘스트모바일(QuestMobile)이 발표한 ‘2023년 엔터테인먼트 소비 보고서’에 따르면, 2023년 7월 쇼트클립, 동영상, 모바일 게임, 온라인 음악, 엔터테인먼트 라이브 스트리밍, 영화&공연, 모바일 애니메이션의 월간 활성 사용자(MAU) 규모는 각각 9억 6,200만 명, 8억 1,400만 명, 6억 2,500만 명, 5억 9천만 명, 7,600만 명, 5,800만 명, 5,400만 명이다.

그 중 영화&공연은 전년동기대비 196% 증가했으며 모바일 게임과 동영상도 각각 6.3%, 5.1% 증가했다.

연초부터 폭발적인 성장을 한 영화 시장은 7월 전국 영화 흥행수익은 87억 1,600만 위안(약 1조 5,846억원)으로 사상 최고치를 기록했으며 티켓 예매 플랫폼 마오옌(猫眼) 미니프로그램과 앱의 월간 활성사용자는 7,420만 명과 1,231만 명에 달했다. 올해 개봉한 영화의 종류와 주제가 다양했으며 도우인(抖音, 글로벌 서비스명: Tiktok)이 영화 홍보의 주요 채널이 되었다. 도우인의 방대한 사용자층을 이용해 젊은 주류 소비자들의 관심을 끌고 70, 80년 대생들과 3, 4선 이하 도시 거주자들까지 관객을 확대할 수 있다.

상반기 공연장 수, 흥행수익, 관객 수가 각각 19만 3천 회, 167억 9천만 위안(약 3조 525억원), 6,224만 명으로 전년 동기 대비 각각 400.9%, 673.5%, 10배 증가하는 등 공연 시장도 폭발적으로 성장했다.

00년대생과 90년대생이 엔터테인먼트 산업 소비 회복의 주축으로 떠올랐다. 00년대생과 90년대생은 쇼트클립 산업 소비자 중 전체의 14.6%와 19.1%, 동영상에서 14.7%와 23.3%, 영화&공연에서 31.8%와 41.9%, 모바일 게임에서 22.6%와 27.2%를 차지한다.

동영상 콘텐츠도 다양해졌으며 4대 OTT플랫폼(아이치이(iQIYI, 爱奇艺), 텐센트 비디오(Tecent Video, 腾讯视频), 망고TV(芒果TV), 요쿠(优酷视频))이 각각 특색있는 드라마를 선보였다. 아이치이의 <장풍도(长风渡)>, 텐센트 비디오의 <장상사(长相思)>, 망고TV의 <아적인간연화(我的人间烟火)>, 요쿠의 <투투장부주(偷偷藏不住)>는 각각 총 1,882만 회, 2,346만 회, 1,100만 회, 989만 회의 조회수를 달성했다. 버라이어티 예능도 인기예능이 시즌제로 제작되어 인기를 유지했다. 신규 예능의 경우 지인과의 친목도모, 추리, 여행류가 인기를 끌었다.

디디, 2023년 2분기 실적발표

9일, 중국 최대 승차공유 플래폼 디디(滴滴)가 2023년 2분기 실적을 발표했다. 디디의 2분기 매출은 전년동기대비 52.6% 증가한 488억 위안(약 8조 8,723억원) 규모이며 조정 상각전영업이익(EBITA) 손실은 1천만 위안(약 18억원), 보통주주 귀속 순손실 3억 위안(약 545억원)이다.

2분기 중국 모빌리티 매출은 전년동기대비 57% 증가한 445억 위안(약 8조 869억원), 글로벌 비즈니스매출은 전년동기대비 35.3% 증가한 19억 위안(약 3,452억원), 기타 매출은 전년동기대비 8.6% 증가한 25억 위안(약 4,542억원)이다. 2분기 핵심 플랫폼 총거래액은 전년동기대비 54.8% 증가한 840억 위안(약 15조원)이며 거래건수는 전년동기대비 45.2% 증가한 33억 건이다. 그 중 중국 모빌리티 총거래액은 전년동기대비 60.5% 증가한 676억 위안(약 12조원), 글로벌 총거래액은 전년동기대비 34.9% 증가한 164억 위안(약 2조 9,800억원)이다.

디디추싱은 2021년 중국 정부의 규제로 앱마켓에서 앱이 삭제되었다가 지난 1월 중순 앱을 재출시했다. 앱 재출시 후 모빌리티 거래량은 지속적인 성장세를 보이며 2분기 일평균 거래량은 2,940만 건을 기록했으며 6월에는 일평균 거래량이 3,040만 건에 달했다.

디디의 거래량과 거래약 증가는 경제 활동 회복으로 여행수요 증가와 디디의 프로모션 이벤트 영향이 컸다는 분석이다. 올 상반기 디디는 금토일에 할인해주는 ‘디디567’과 ‘디디 9.9위안(약 1,799원) 택시’ 등 할인 이벤트를 진행하여 고객 확보에 열을 올렸다. 6월 22일 단오절 연휴 첫 날에는 40만 명 이상의 사용자가 앱을 다운로드하기도 했다.

하이디라오, 캠핑 콘셉트 훠궈매장 오픈

최근 중국 훠궈브랜드 하이디라오(海底捞)가 상하이에 캠핑 콘셉트 매장 ‘하이디라오 캠핑 훠궈(海底捞露营火锅)’를 오픈했다.

현재 매장은 예약제로 운영되고 있으며 훠궈 외 낚시, 노래방 체험도 준비되어 있다. 현재 메뉴는 2인 세트 588위안(약 10만 6,904원), 4인 세트 888위안(약 16만 1,447원), 8인 세트 1,588위안(약 28만 8,714원) 세 가지로 준비되어 있으며 일반 하이디라오 매장가보다 높지만 캠핑장이라는 장소를 고려할 때 합리적인 과도한 비용은 아니라는 평가가 주류이다.

중국에선 코로나19 펜데믹 기간 여행이 어려워지면서 캠핑이 큰 인기를 끌었다. 캠핑의 인기에 힘입어 캠핑장뿐만 아니라 캠핑컨셉 커피숖, 식당, 바 등도 생겨났다. 아이미디어 리서치(iiMedia Research, 艾媒咨询)에 따르면, 2022년 중국 캠핑 시장규모는 전년동기대비 51.8% 증가한 1,134억 7천만 위안(약 20조원)이며 관련 시장규모는 전년동기대비 52.6% 증가한 5,816억 1천만 위안(약 105조원)이다. 2025년에는 캠핑 시장규모는 2,483억 2천만 위안(약 45조원), 관련 시장규모는 1조 4,402억 위안(약 261조원)에 달할 것으로 예상된다.

글: 허민혜(min3hui4@platum.kr)

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