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빨라진 설날 준비…이마트, 선물세트 사전예약 개시

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12월1일부터 ‘역대 최장 기간 동일’ 42일간 사전예약

‘실속 중시’ 고객 위해 일상서 수요 큰 상품세트 다수 준비

공동구매 상품 늘리고 친환경 상품도 확대

MZ세대 新소비 성향 반영

[이데일리 윤정훈 기자] 이마트가 2023년 설날 선물세트 사전예약을 실시한다. 선물세트 사전예약은 올해 추석 전체 판매액의 절반에 육박하는 등 대세로 자리잡았다.

이마트는 다음달 1일부터 설날 선물세트 사전예약을 실시한다고 29일 밝혔다. 이번 설날은 전통적인 명절 선물에 더해 일상적 수요가 큰 상품을 늘렸다. 특가에 살 수 있는 공동구매 상품군도 확대했다.

이데일리

(사진=이마트)


이마트는 “고물가·고금리가 여전한 가운데 설날을 맞이하는 만큼 고객들이 체감할 수 있는 선물 비용 부담은 줄이고 실용성은 높였다”고 밝혔다.

최근 명절을 살펴보면 선물세트 구매액 중 사전예약의 비중은 지난해 추석 33%에서 올해 설 44%로 상승했고 추석에는 49%까지 올랐다. 이제 고객들이 보편적으로 이용하는 선물세트 구매 수단으로 자리 잡은 것이다.

2023년 설 선물세트 사전예약 기간은 12월1일부터 내년 1월11일까지다. 총 42일로 역대 최장 기간이었던 2022년 추석과 동일하다.

이마트는 고객 혜택 증대를 위한 전략 중 하나로 2023년 설 사전예약에서 공동 펀딩구매를 진행한다. 공동 펀딩구매는 상품당 참여 인원이 모이면 특가에 구매할 수 있도록 한 것으로 올해 추석에 최초로 도입했다. 당시 건강기능식품 3개 상품 모두 조기 완판됐다. 이번에는 상품을 달리해 ‘HY 케어온 관절케어 프리미엄골드(80mlx30포)’ ‘휴럼 품격다른 산삼배양근(20mlx24병)’ ‘정관장 뉴트리팩(600mgx120캡슐)’을 공동구매 방식으로 판매한다.

여기에 올리브 오일 선물세트 2종류가 추가됐다. ‘오로바일렌 바이오 피쿠알 유기농 올리브오일(500mlx4입)’, ‘오로 마그나수르 엑스트라 버진 올리브오일(500mlx4입)’을 공동 펀딩이 이뤄질 경우 시중가 대비 약 50% 할인된 가격에 살 수 있다.

펀딩 상품 구매 방법은 이마트앱에서 공동구매 참여하기 버튼을 클릭해 상품 및 구매 수량(1인당 3개 한정)과 구매 점포를 선택하면 된다. 상품별로 1000명이 모이면 공동구매가가 적용된다. 펀딩 신청기간은 12월 22일부터 내년 1월 2일(까지, 상품 구매 기간은 내년 1월 9일부터 1월 21일까지다.

이번 설 선물세트에서 눈에 띄는 건 실용적인 상품들이다. 과일 선물세트의 경우 과거에는 제수 과일인 사과나 배 위주였다면 최근에는 샤인머스캣, 키위, 망고, 한라봉 등으로 종류가 다양해지고 있다.

이진표 이마트 과일팀 바이어는 “차례상에 올리는 과일이 아니어도 평소에 즐겨 먹는 과일을 선물로 주고받는 경향이 커졌다”며 “사과나 배에 샤인머스캣을 조합하는 등 실용성을 높인 상품 구성에 신경 썼다”고 말했다.

이마트는 친환경 소비를 지향하는 소비 트렌드에 적합한 상품들도 늘렸다. 과일 재배 과정에서 탄소 배출을 최소화해 ‘저탄소인증’을 받은 과일을 담은 선물세트는 2023년 설 11개다. 2년 전인 2021년 설 6개의 약 2배로 늘었다. 저탄소인증은 농림축산식품부가 주관하고 한국농업기술진흥원이 부여하는 것으로 화학연료를 사용한 기계 사용과 화학제품인 제초제 사용을 줄이는 등 친환경 농법에 대해 검증한다.

이마트는 선물세트 사전예약 혜택으로 상품권을 증정한다. 1000만원 이상 선물세트 구매 시 1단계 기간(12월1일~28일)은 최대 150만원, 2단계 기간(12월29일~1월4일)은 최대 100만원, 3단계 기간(1월5일~11일)은 최대 50만원 상품권을 제공한다.


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