하나원큐 K리그 2021, 스폰서십 효과 3400억 넘겼다

하나원큐 K리그 2021 후원사의 미디어 노출효과가 3500억 원에 육박했던 것으로 나타냈다.

한국프로축구연맹(총재 권오갑, 이하 '연맹')은 미디어 분석 전문 업체 더폴스타에 의뢰해 '하나원큐 K리그 2021' 전 경기(K리그1 228경기, K리그2 180경기, 플레이오프 4경기, 총 412경기)를 대상으로 K리그 후원사의 미디어 노출효과를 분석했다.

그 결과 2021시즌 K리그 스폰서십의 경제적 효과 합계는 3447억 5216만 원에 이르는 것으로 나타났다.

하나원큐 K리그 2021의 스폰서십 효과가 3,447억 원을 기록한 것으로 나타났다. 사진=한국프로축구연맹 제공

이번 스폰서십 효과분석은 TV와 신문 등 전통 미디어를 비롯해 온라인 포털사이트, SNS 등 뉴미디어와 경기장 현장 광고 등을 통한 브랜드 노출을 다각도로 분석한 결과다.

2021시즌 K리그 후원사 중에서는 타이틀 스폰서인 ‘하나은행’이 약 1969억 원으로 가장 높았다. '현대오일뱅크'가 약 801억 원, '게토레이'가 약 281억 원, '희망의씨앗‘이 약 183억 원, ’레모나‘가 약 85억 원, 'EA스포츠'가 약 43억 원 등으로 뒤를 이었다.

미디어별로는 TV 생중계를 통한 스폰서십 노출이 약 2628억 원으로 가장 높은 비중을 차지했다. TV 뉴스를 통한 노출은 약 327억 원, TV 프로그램을 통한 노출은 약 280억 원, 뉴미디어 생중계 및 영상클립을 통한 노출은 약 182억 원, 신문, 잡지 등 인쇄매체를 통한 노출이 약 8억 원 순으로 나타났다.

연맹은 이번 브랜드 스폰서십 효과분석을 토대로 2021시즌 K리그의 마케팅 성과를 분석하여 미디어 시장 환경에 대응할 계획이다.

[김지수 MK스포츠 기자]

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