‘지갑 술술 열리네’ 축구대표팀의 손흥민 마케팅 대성공[오!쎈 현장]

[OSEN=화성, 서정환 기자] 손흥민(27, 토트넘)을 앞세운 축구마케팅이 대박 조짐이다.

파울루 벤투 감독이 이끄는 남자축구대표팀은 10일 오후 8시 화성종합경기타운 주경기장에서 치른 ‘2022 FIFA 카타르 월드컵 2차예선’에서 김신욱의 네 골 대폭발에 힘입어 스리랑카를 8-0으로 대파했다. 2연승의 한국(승점 6점, +10)은 북한(승점 6점, +3)을 골득실에서 제치고 H조 1위로 올라섰다.

대중교통이 많지 않은 화성종합경기타운은 접근성이 떨어지는 편이다. 서울에서 한 번에 오는 버스가 있지만 넉넉하게 두 시간은 잡아야 올 수 있는 먼 거리다. 그런데 경기시작을 3시간 앞둔 5시에도 경기장 앞에 줄을 서 있는 팬들을 쉽게 접할 수 있었다.

더욱 놀라운 것은 젊은 여성팬들의 비율이 매우 높다는 점이었다. 이들은 저마다 손흥민의 담요, 유니폼 등으로 한껏 멋을 내고 경기를 기다리고 있었다.

경기장 앞에 차려진 국가대표팀 팀스토어에도 팬들의 발길이 이어졌다. 대한축구협회는 손흥민의 초상권을 적극적으로 활용해 상품을 제작해 큰 인기를 얻고 있다. 손흥민의 쿠션이 2만원, 손흥민 응원봉이 1만 5천원, 손흥민 무릎담요가 3만원, 손흥민 인형이 3만원이지만 불티나게 팔려나갔다.

손흥민 유니폼은 11만 9천원의 고가에도 불구 일찌감치 품절 돼 구경도 할 수 없었다. 축구대표팀 공식상품은 일반 용품에 비해 비싼 가격에도 불구하고 손흥민을 응원하고 기념할 수 있다는 점에서 많이 팔리고 있다.

축구대표팀은 손흥민 외에도 김민재 등 다른 선수들을 활용해 굿즈로 짭짤한 판매수익을 올리고 있었다. 제품을 사기 위해서는 줄을 서야 할 정도로 인기가 높았다. ‘손흥민 파워’를 실감할 수 있는 대목이다.

축구대표팀의 스폰서 KT는 이강인을 내세워 마케팅 부스를 운영했다. 이강인 등신대와 사진을 찍고 해시태그를 해서 SNS에 올리면 핫팩을 주는 이벤트였다.

손흥민을 활용한 축구대표팀의 성공적인 마케팅은 다른 스포츠 종목에 모범사례를 제시하고 있다. / jasonseo34@osen.co.kr