허리띠 졸라맨 SKT, 광고비·기부금 모두 줄였다

가수 설현 모델로 내세워 비용 대비 큰 광고 효과

KT·LGU＋는 광고비 늘리고 기부금만 축소

(서울=연합뉴스) 한지훈 기자 = SK텔레콤[017670]이 올해 광고비와 기부금을 모두 줄이는 등 비용 절감에 안간힘을 쓴 것으로 나타났다.

26일 업계에 따르면 올해 들어 3분기까지 별도 재무제표 기준 SK텔레콤의 광고선전비는 1천322억원이었다. 작년 같은 기간의 1천560억원에 비해 15％가량 줄어든 수치다.

SK텔레콤은 기부금도 줄였다. 올해 3분기 누적 기부금은 367억원으로, 지난해 484억원에서 25％ 가까이 감소했다.

광고비와 기부금의 축소는 회사의 비용 절감 노력을 드러내는 지표다. SK텔레콤은 지난 1분기 대규모 특별 퇴직을 실시, 1천억원대 인건비를 지출해 다른 비용 절감이 절실했다.

20％ 요금할인 확대로 내년 실적둔화가 예상되는 가운데 이동통신 단말장치 유통구조 개선에 관한 법률(단통법) 시행 후 전체 마케팅 비용이 기대만큼 줄지 않은 점도 부담으로 작용했다.

다만 SK텔레콤은 인기가수 설현을 모델로 내세워 상당한 광고 효과를 거두는 데 성공했다. 유통점 출입문에 부착하는 전신 사진과 전용 스마트폰 '루나' TV 광고로 입소문을 냈다.

SK텔레콤은 지난 달 초 영업정지 기간에 설현 사인회를 열고 친필 사인이 브로마이드를 배포하며 가입자 이탈을 막기도 했다.

업계 관계자는 "SK텔레콤이 방송 광고를 소비자가 체감할 만큼 줄이고도 여느 해 못지 않은 홍보 성과를 낸 것으로 평가한다"며 "기부금 감소는 일시적인 현상일 수 있다"고 말했다.

한편, KT[030200]와 LG유플러스[032640]는 올해 광고비를 모두 늘렸다. KT는 3분기 누적 광고선전비가 1천282억원으로 작년보다 17％ 늘었다. LG유플러스도 2천491억원으로 20％ 증가했다.

3분기 누적 기부금은 KT가 308억원으로 28％, LG유플러스가 25억원으로 5％ 각각 지난해보다 감소했다.

LG유플러스 관계자는 "광고선전비 세부 항목에 판매촉진비가 포함돼 타사보다 금액이 높게 나타났다"며 "기부금은 매출액 대비 한도를 고려해 지출한 것"이라고 설명했다.

hanjh@yna.co.kr

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